专题研究

简述中国婚庆发展历程

2019-04-01 20:34:06 8

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中国婚庆市场的发展分为四个阶段:

第一阶段:1990~1998年为婚庆创办初期文化现象。主要表现在:推动婚俗改革,引导适度消费,宣传和推介中西合璧婚礼。

“中西合璧式婚礼”,这种婚礼形式自1990年起,在中国广为流行,在今后很长一个时期都讲师中国婚礼的主流。它吸收了中国传统婚礼的婚俗文化,融进西方适合国情、民情的婚俗内容,既有民族特点,又有时代精神,高雅、时尚、喜庆、热烈。《中国青年报》一篇“多情高雅少华奢”的文章,指出:球星马拉多纳结婚用专机接送贵宾,新娘一身衣服花8000美元,经济上可谓高消费,场面可谓豪华。但文化气氛之浓重,情义之诚,比不上中国的婚礼。文章赞扬我们的婚礼为结婚消费、婚礼仪式打开了一个全新的窗口,比那些单纯攀比物质,单纯酒灌新人,显示权钱的婚礼,要深情、高雅、文明、健康得多。

国外媒体报道“从婚礼看到中国改革开放再继续”;政府部门称“精神文明建设的窗口”;新闻媒体评价婚礼是家庭和睦、温馨幸福的象征。

1998~2002年,中国婚庆进入市场经营发展阶段。北京不再是几家婚庆公司的天下了,而是涌现出了一大批婚庆公司;婚庆服务已经延伸到租婚车业务,而且占有很大的比重;婚庆服务市场化、经营化,广告以及价格战很激烈;婚礼缺乏文化,档次低,婚礼形式变化不大,典型的是一套婚礼背景道具使用10年,一套婚纱租用了数年不淘汰,婚礼主持词汇没有创意和个性化,婚庆公司之间封闭,不相往来。此时期,全国各大城市婚庆刚刚开始兴起。

于是,我们把目光放到日本、韩国和中国台湾。2001年应韩国东亚电视台李泰恒台长的邀请,我们飞赴韩国考察访问。在韩国,我有幸亲眼目睹了一场纯洁白色的婚礼:白色的地毯,白色的北京幕布,白色的桌布,白色的玫瑰花,连椅子的座套也是白色的,整个白色的罗曼蒂克,好似天堂般的梦境。

20023月,中国妇女儿童事业发展中心与中国社会工作协会在北京举办“首届中国婚庆消费与发展高峰会”,特别邀请日本的婚庆公司演示了白色主题婚礼。使用泡泡机,鲜花装饰,白色地毯和白色纱幔,司仪在讲台前讲解式的主持,给人耳目一新的感觉。

此时期,上海婚庆业开始推广“烛光婚礼”,白色婚礼率先被具有超前意识的上海新人所接受。

2004~2008年,中国婚庆服务走出家门,与市场经营接轨,竞争促进婚庆朝着规格、规模、品牌方向发展。

2002年首届婚庆消费与发展高峰会后,上海成功举办了首届“婚博会”,特别是“非典”之后,一些思想领先的婚庆人以及婚庆公司开始注重品牌经营,并开发婚庆网络。

我们将品牌经营,就是个性化婚礼的经营,而前卫则代表着非凡的个性。前卫婚礼不是在追求一种标新立异的婚礼方式,给人那种另类的感觉。前卫婚礼旨在采取一种自由自在、以自我快乐幸福为前提的婚礼方式。它不注重传统,也不随波逐流;它渴望感情得到尽情发挥,个人价值在婚礼上得到体现;并且非常切实可行,富有意义。

在这样思想支配下,中国婚礼形式从单一的民族式婚礼、中西合璧式婚礼、西式烛光婚礼,向主题婚礼发展,而主题婚礼分为色彩主题婚礼和情节主题婚礼两大类。

2006年,中国婚庆行业发展到一个高峰期,聪明、勤奋的婚庆人打造了中国婚庆史的辉煌。据不完全统计,年利润创百万元的婚庆公司占10%50万元的占40%,大部分婚庆公司的利润是在20万元左右。婚庆公司企业间不再封闭,开始合作;婚庆公司经营空间不再是20平米的小作坊,而是开始扩张;婚庆公司以“主题婚礼”推动婚庆公司的经营,以推广婚庆道具实现婚庆公司经营新的增长点。越来越多的婚庆公司开始认识到,创建和谐婚庆,走中国婚庆产业发展的道路,这也是未来中国婚庆发展的必由之路。

中国婚庆是个大市场,正逐渐形成一个行业,具有广阔的发展空间。我国每年有1200万对新人结婚,婚礼和婚庆相关消费有2500亿元,平均每对新人在婚礼上消费是2万元,整个结婚的话费高达12万元。

目前,中国婚庆业市场竞争激烈。且呈现出多种体制的婚庆机构并存的发展态势,这种态势加剧了企业之间的竞争,同时也促进了中国婚庆业的百花齐放百家争鸣,有利于满足新人的需求和婚庆业的发展。

中国婚庆业涉及婚庆服务、婚纱影楼、服装服饰、烟酒糖果,以及家居装饰、旅游等相关产业,酒店宾馆看好婚庆市场,建起婚庆礼仪主题酒店;影楼经营则把婚庆服务结合一体;民政登记部门办起婚庆社区;不少鲜花店、礼品店、美容店增加了婚庆服务项目;展览公司办起了“婚博会”;有的外商开始投资婚庆业。面对这样的发展态势,业内有识之士要集中优势,加强资源整合,培育品牌,促进婚庆产业发展,在产业标准、产业文化、产业信息三个方面积极发挥作用,实现婚庆产业规范化发展的目标。